手机五霸抢综艺冠名

  综艺冠名权,是电视资源、明星资源、节目资源集于一体的优势高地。OPPO、vivo冠名营销得到了巨大收获之后,国产手机联军也纷纷前来“利益均沾”。 
  冠名权战势紧张,OPPO、vivo、华为、小米、金立被视为手机冠名“五霸”,它们都是如何夺得冠名的? 
  标的:芒果TV《明星大侦探2》 
  表现:第一季收官前一周,其芒果TV总播放量超7.3亿,微博话题阅读量超13亿,节目近24小时热议度达57633。 
  招式:华为曾口头承诺预约,12月9日,OPPO却抢先签订合同。 
  标的:浙江卫视《梦想的声音》 
  招式:在没有任何市场的验证下,华为砸进1.5亿元疯狂占位。 
  效果:2016年11月4日首播,全国网收视率0.33%,收视份额1.64%,登陆“晚间竞争力TOP20”。 
  标的:爱奇艺《欢脱定律》《奇葩说4》 
  招式:小米入股爱奇艺,成为其第二大股东,二者成为“好朋友”;效果:红米冠名爱奇艺《欢脱定律》。 
  小米1.8亿元冠名爱奇艺《奇葩说4》,打破网综纪录。